Poslovanju Amazona, čija se tržišna vrijednost procjenjuje na više od hiljadu milijardi dolara, išao je u prilog rast online kupovine zbog ograničenog kretanja građana u vrijeme pandemije. Bezosovo bogatstvo premašuje bruto društveni proizvod zemalja kao što su Mađarska, Ukrajina ili Katar.

Obogatio se tokom pandemije

Oxfam, britanska humanitarna organizacija koja se bori protiv globalnih nejednakosti, saopštila je da je “zaista šokantno” da je Bezos uspio da zaradi toliko novca tokom ove krize zbog koje su stotine miliona ljudi širom svijeta prinuđeni da se oslanjaju na javne kuhinje i pomoć vlada. “Teško je pomiriti ovu sramotnu cifru sa realnošću u kojoj mi ostali živimo,” kazala je Rebecca Gowland, jedna od direktorica ove ustanove.

Opseg poslovne imperije koju je sagradio Jeff Bezos je mnogo širi i bez presedana je u historiji američkog kapitalizma. Amazon je najveći online trgovinski sistem na svijetu u kojem se sve može kupiti. On kontroliše više od 40 posto tržišta prodaje knjiga, skoro polovinu platforme cloud za pohranjivanje podataka, zatim trećinu video striminga streaminga i uključen je u mnoge druge poslove, prenosi Radio Slobodna Evropa.

Bezos je rođen 1964. godine u Albuqerqueu u Novom Meksiku. Njegova majka Jacklyn je tada imala samo 17 godina, a otac Ted Jorgensen 20 i razveli su se nakon 17 mjeseci. Majka se preudala za kubanskog migranta Miguela Mikea Bezosa, koji je usvojio u to vrijeme četvorogodišnjeg Jeffa.

Jeff Bezos je izjavio 1999. u intervjuu za Wired da “nikada nije upoznao” svog biološkog oca. 

“Realnost je takva da je, što se mene tiče, Mike Bezos moj otac. O tome razmišljam samo kada doktor zatraži da popunim formular,” kazao je tada Bezos.

Za razliku od Jorgensena koji se opijao i nije uspio u životu, Mike Bezos je došao u SAD kao dječak i govorio je samo španski. Kasnije je naučio engleski i počeo da radi u Exxonu, prenosi Radio Slobodna Evropa.

“Kada je došao sa Kube, Mike je imao 16 godina i bio je ne samo potpuno sam, već je jedino govorio španski. Njegova hrabrost, odlučnost i optimizam nadahnjuju,” napisao je Jeff na Twitteru.

Kako je sve počelo?

Bezos je bio sjajan učenik, a njegovu spretnost ilustruje i anegdota da je šrafcigerom rastavio i sastavio alarm u kući, uključivši ga u svoju sobu da bi onemogućio ulazak bratu i sestri.

Kao najboljeg učenika generacije 1982. intervjuisao ga je “Miami Herald” (Miami). Osamnestogodišnji Bezos je izjavio da želi da “gradi hotele u svemiru, parkove za zabavu i kolonije za dva ili tri miliona ljudi koji bi živjeli u orbiti”. Naravno, mnogi su ga tada proglasili ludim, te mu se smijali na toj izjavi.

Odluku da se otisne u nepoznato objasnio je svojom životnom filozofijom: 

“Da li ću žaliti, kada mi bude 80 godina, što sam napustio Wall Street? Ne. Da li bih žalio da sam propustio početak interneta? Da”.

Bezos je navodno imao prvo na umu 20 različitih proizvoda koje bi prodavao na internetu, da bi listu suzio na pet i na kraju je izbor pao na online prodaju knjiga, što je bilo neuobičajeno, ali se na to odlučio zbog njihove relativno niske cijene i velike potražnje.

Te 1994. godine, Bezos je održao 60 sastanaka sa članovima porodice, prijateljima i potencijalnim investitorima u nastojanju da ih ubijedi da ulože u ovaj potpuno novi tip posla. Upozorio ih je da postoji 70 odsto šanse da ovaj projekat propadne. Guardian navodi da njih 38 nije uspio da uvjeri da mu se pridruže. Na donatorskoj večeri prije dve godine je izjavio da je sa nekolicinom od njih i dalje u kontaktu.

Krenuo iz garaže, istovarao kamione

Sa 300 hiljada dolara, koliko su uložili njegovi roditelji i još nešto novca, Bezos kreće sa suprugom MacKenzie – sa kojom se godinu dana ranije vjenčao - na put iz New Yorka za Seattle dug 4.600 kilometara tokom kojeg je skicirao plan najveće knjižare na svijetu sa najviše i istovremeno najjeftinijim naslovima, prenosi Radio Slobodna Evropa.

Odabrao je naziv Amazon po istoimenom nazivu najveće rijeke na svijetu. U garaži iznajmljene kuće pokreće posao i prva prodata knjiga bila je o vještačkoj inteligenciji.

Jedan od zaposlenih je instalirao zvono koje je signaliziralo svaku narudžbu. To je u početku izazivalo oduševljenje svih u Amazonu, međutim, kako je za manje od godinu dana stizalo i 100 narudžbenica na sat, neprestana zvonjava je svima smetala.

Bezos tada povlači još jedan dalekovidi potez otvarajući mogućnost da potrošači ocjenjuju knjige na Amazonovom sajtu, što je pospješilo prodaju. Osim razmišljanja o poslovnoj strategiji, Bezos je na početku radio bukvalno sve, uključujući i istovaranje knjiga.

Iako je bio put u nepoznato, on je zapravo bio otvoren, jer u to vrijeme nije bilo konkurencije. Amazonu je u prilog išla i odluka Vrhovnog suda da se ne naplaćuje porez na promet trgovcima u američkim državama u kojima nisu fizički prisutni. Kada su i druge kompanije počele tri godine kasnije da prodaju robu preko interneta, nisu mogle da ugroze poziciju Amazona.

Uspon Amazona pratile su i kontroverze i optužbe na račun Bezosa da od zaposlenih traži maksimum, a isplaćuje minimalne zarade. Zbog toga je 2014. proglašen za najgoreg šefa na svijetu od strane Međunarodne konferedracije sindikata (ITUC). Generalni sekretar ove asocijacije Sharan Burrow je tom prilikom izjavio da Amazon tretira radnike kao “robote”.

“Bogata američka korporacija posluje globalno prezirući dostojanstvo i prava radnika. Bezos predstavlja bezočnog poslodavca koji promoviše korporativni model poslovanja u Sjevernoj Americi,” rekao je Burrow.

Rat sa Donaldom Trumpom

Bezos se posebno našao na udaru Donalda Trumpa koji je u predsjedničkoj kampanji 2016. najavljivao da će “skratiti krila” Amazonu. 

“Ako ja postanem predsjednik, oh, oni će imati problem”. 

On je optužio Amazon za izbjegavanje plaćanja poreza i monopolsko ponašanje. Istovremeno, ministar finansija Steven Mnuchin je izjavio prošle godine da je Amazon “uništio maloprodajnu industriju” u SAD-u i da to treba istražiti i preispitati.

Uprkos Trumpovoj netrpeljivosti, i nakon njegovog dolaska na vlast, Amazon je bio favorit 2018. za sklapanje 10 milijardi dolara vrijednog ugovora za projekat izgradnje zajedničke odbrambene strukture (JEDI).

Kontroverze je izazvala posjeta tadašnjeg ministra odbrane Jamesa Mattisa sjedištu Amazona. Međutim, kako piše The New York Times, na Trumpovo insistiranje ovaj projekat je dodijeljen Microsoftu, zbog čega se Amazon žalio.

Bezos je na Trumpove kritike šaljivo odgovarao na Twitteru da će ga “lansirati” u svemir.

Najbogatiji čovjek na Planeti

Bezos, koji je Amazon bio osnovao 1994. godine, je sa vremenom akumulirao izuzetno bogatstvo te je 27. jula 2017. godine, nakratko, zbog naglog porasta Amazonovih dionica, Billu Gatesu preoteo status najbogatijeg čovjeka na svijetu. Bezos je također poznat i po ulaganju u svemirsku tehnologiju i medije, te je od 2013. godine vlasnik uticajnog američkog lista Washington Post.

Ipak, na godišnjoj Forbesovoj listi milijardera nalazi se rekordnih 2.755 ljudi, a trenutno je na čelu upravo Jeff Bezos, koji je već četvrtu godinu zvanično najbogatiji čovjek svijeta.

Bezosovo bogatstvo se procjenjuje na 177 milijardi dolara, čime je daleko ispred konkurencije. Osobe koje imaju više od milijardu dolara u zbiru imaju 13.000 milijardi dolara, što znači da su za vrijeme pandemije korona virusa zaradili 5.000 milijardi, jer na prošlogodišnjoj listi njihovo bogatstvo je vrijedilo 8.000 milijardi biliona dolara.

Pripremio: Haris Ahbabović