U tekstu pod naslovom „Od drevnih bazara do olimpijskih staza – zašto bi Sarajevo trebalo biti vaša naredna evropska destinacija za odmor“, koji je dio promotivne kampanje Turističke zajednice Kantona Sarajevo na značajnom britanskom tržištu, naglašena je raznolikost glavnog grada Bosne i Hercegovine i njegova jedinstvena sposobnost da poveže historiju, kulturu i gostoprimstvo.

Prepoznato kao dobitnik priznanja čitatelja ovog uglednog magazina kao najbolja destinacija za posjetiti u 2025. godini, Sarajevo je opisano kao mjesto gdje se osmanska, habsburška i jugoslovenska arhitektura susreću na svakom koraku, gdje se stoljetni bazari, kafane i lokalni zanati stapaju s modernim gradskim ritmom, a priroda i planine nadomak centra grada nude priliku za aktivan odmor.

Poseban akcenat stavljen je na bogatu gastronomsku ponudu, spoj istočnih i zapadnih uticaja, od tradicionalnih ćevabdžinica i buregdžinica do restorana sa savremenim pristupom bosanskoj kuhinji. Kultura ispijanja kafe i pojam „ćejfa“ predstavljeni su kao suštinski dio lokalne svakodnevice, dok se umjetnička scena i brojni festivali, poput Sarajevo Film Festivala, MESS-a, Jazz Festa i Sarajevske zime, izdvajaju kao ključni elementi gradske energije.

National Geographic Traveller (UK) ističe kako Sarajevo, zahvaljujući direktnim letovima iz Velike Britanije i pristupačnim cijenama, postaje sve popularnija destinacija za putnike koji traže autentična iskustva van uobičajenih turističkih ruta. Ovaj prestižni međunarodni medij poziva čitaoce da otkriju grad u kojem se Istok i Zapad susreću na jedinstven način – kroz arhitekturu, okuse, pejzaže i toplinu njegovih stanovnika koji ga čine posebnim.